国产VOSS高端水上市,严彬以水为媒,能否再造一个红牛?

食业家 2018-06-21 09:35:55

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以水为媒,再造一个红牛

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整理?|?食业家(ID:shiyehome)


继15日华彬集团在竹溪宣布VOSS水项目正式投产之后,端午节前夕(6月17日),期盼已久的VOSS芙丝天然狗万怎么买_狗万滚球app_狗万代理说明书正式上市发布。自华彬集团与竹溪县2015年签订合作协议到今天产品正式上市,VOSS芙丝国产高端水项目也一直被行业所关注。缔造中国红牛快消传奇的严彬,曾放豪言要以水为媒,在湖北再造一个红牛!这样的豪气,缔造出来的是一款什么样的产品?

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定位高端,24城开售

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经过两年多的建设,国产VOSS狗万怎么买_狗万滚球app_狗万代理说明书于今年6月17日正式上市发布,这标志着VOSS在中国的品牌推广和建设进入全新阶段。

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此次上市的VOSS芙丝国产高端瓶装水有330ml与500ml两个规格,该产品为塑料瓶包装,均为不含气产品。此前媒体报道,330ml售价为4元/瓶,500ml为5元/瓶,实际售价以官方发布为准。其目标消费群体是追求更高生活品质的一二线城市中高收入群。

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不同于国产瓶装水巨头争相布局长白山,国产VOSS芙丝高端水来自湖北竹溪,而竹溪桃源目前是VOSS在挪威境外唯一被认可的狗万怎么买_狗万滚球app_狗万代理说明书水源地。该狗万怎么买_狗万滚球app_狗万代理说明书属大型天然出露型狗万怎么买_狗万滚球app_狗万代理说明书,有“高锶、弱碱、低钠”特性,水龄达12020年。

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依托华彬快消集团的实力,VOSS芙丝饮用天然狗万怎么买_狗万滚球app_狗万代理说明书未来一个月将陆续在武汉、北京、上海、广州、深圳、成都等全国24个城市率先铺市。随着新品上市,与之而来的是大规模的广告投放。

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以水为媒,再造一个红牛

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在2016年的华创会上,严彬语出惊人:要把VOSS打造成中国高端水领域的佼佼者,以水为媒,在湖北再造一个红牛!

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华彬VOSS水项目一期总投资6.57亿元,预计年产25万吨高端狗万怎么买_狗万滚球app_狗万代理说明书。据了解,在此基础上正策划二期工程,确保在5到8年内,使产能达到100万吨,产值100亿元以上。

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高端水,瓶装水市场的香饽饽

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在消费升级的背景下,瓶装水行业竞争正在逐渐聚焦高端市场。2017年后,高端瓶装水除了巴黎水、依云等品牌,不断迎来新成员,达能集团的“极境之兰”、可口可乐的Valser、百岁山的“Blairquhan本来旺”、华彬集团的VOSS等纷纷入局市场,高端水市场呈现出一派混战的局面。


2017年3月,百岁山涉足高端瓶装水市场,推出“Blairquhan本来旺”品牌天然狗万怎么买_狗万滚球app_狗万代理说明书、苏打水两款高端产品。

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2017年4月,可口可乐Valser高端瓶装水高举“瑞士原装进口”的标签,在天猫旗舰店低调上线,主打超高端。



2017年8月,达能达能在中国率先推出了名为“极境之兰”的高端进口饮用水品牌。达能旗下依云为狗万怎么买_狗万滚球app_狗万代理说明书,而极境之兰是天然泉水,每瓶售价约7元,介于依云和益力之间。

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2018年,崂山矿泉回归初心,高端玻璃瓶含气天然狗万怎么买_狗万滚球app_狗万代理说明书惊艳亮相。目前该款产品已在山东部分区域上市,天猫官方旗舰店每瓶330ml定价为16元。

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2018年,娃哈哈接连被爆出高端玻璃瓶瓶装水和3元的天然狗万怎么买_狗万滚球app_狗万代理说明书两款产品,加入高端水大战。


……

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尼尔森最新研究显示,2017年中国包装水品类销售额、销售量均实现双位数增长,领先食品饮料行业整体增长趋势。2017年包装水品类实现销售额17%、销售量15%的双位数增长。其中5元/升以上的高价水销售额增幅达到20%,同时2017年销量增长达15%。

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但高端水价格从2015年起接连下调,不仅依云“堕落”巴黎水、圣碧涛等品牌接连降价促销,也是在这一年恒大冰泉500mL装也从4元调价为2.5元。国家对“三公消费”政策的打压,也间接导致高端水市场萎缩。

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严彬誓言再造一个红牛,以4元低价高质的VOSS芙丝杀入高端水市场,对此你怎么看?


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